Pozycjonowanie - SEO cz.5 Optymalizacja techniczna

Zawsze lepiej tworzyć coś od początku prawidłowo, niż naprawiać już istniejące… Jeśli jednak masz już swój serwis, nic nie szkodzi. Zoptymalizujemy go.

Serwis musi być przyjazny dla użytkowników i wyszukiwarek. Nie możesz zaniedbać ani jednych ani drugich. Dopiero odpowiednia konstrukcja strony sprawi, że optymalizacja treści przyniesie zamierzony efekt.

Twoja strona powinna mieć odpowiednią budowę. Są pewne zasady, których powinno się przestrzegać. W przeciwnym wypadku, efekty pozycjonowania mogą być niezadowalające. Poniżej opisałem najważniejsze zagadnienia z tym związane.

HTML i CSS

Strony w czystym HTML’u są najczęściej bardzo przyjazne wyszukiwarkom. Jednak sam HTML dzisiaj już nie wystarcza. Ostatnio panuje "moda" na tandem HTML (raczej dzisiaj - XHTML) + CSS, czyli Kaskadowe Arkusze Stylów. Dzięki CSS, łatwo i przejrzyście można sformatować tekst i grafikę na każdej podstronie serwisu. Style umieszczaj w osobnym pliku, dzięki czemu nie obciążą samej strony. Również ich edycja jest bardzo wygodna - po prostu warto stosować CSS.

Skrypty

Dawniej wyszukiwarki miały problemy ze skryptami. Nie umiały sobie z nimi radzić. Skutkowało to wieloma problemami, m.in. z prawidłową indeksacją serwisu. Dzisiaj nie ma już tego problemu, jednak pamiętaj o tym, aby skrypty stosować tylko w razie konieczności. Nie stosuj ich dla zabawy. Niepotrzebnie obciążą stronę i wydłużą czas jej ładowania. Poza tym, niektórzy użytkownicy mogą mieć problemy z prawidłową ich obsługą na swoich komputerach /przeglądarkach.

Dla przykładu efektowne, dynamiczne menu, które jeszcze do niedawna tworzono głównie w języku Java Script, dziś można utworzyć w CSS i to rozwiązanie jest korzystniejsze.

Flash

Jeszcze do niedawna wyszukiwarki nie radziły sobie ze stronami w całości utworzonymi w technologii Flash. Dziś jest inaczej. Da się nawet wypozycjonować stronę we Flash’u, jednakże nadal istnieją czynniki negatywne:
- strony we Flash’u najczęściej długo się ładują, ze względu na znaczne rozmiary, często grubo powyżej 100kB
- niektórzy mogą mieć problemy z ich obejrzeniem, z uwagi na blokady w przeglądarkach
- zazwyczaj są niezbyt przyjazne dla użytkowników, trudno się je nawiguje, powodują często u internautów wrażenie braku panowania nad sytuacją

Oczywiście od tych reguł są wyjątki. Niemniej jednak, jeśli nie musisz, staraj się nie budować całych stron we Flash’u. No chyba, że jesteś grafikiem, architektem czy innym artystą ;-)

Ramki (frames)

Prawie wszystkie wyszukiwarki wspierają ramki. Jednak nie jest to najlepsze rozwiązanie. Ramki to w zasadzie kilka stron zgrupowanych w jedną całość. Wyszukiwarka przeczyta treść pliku zawierającego strukturę ramek (tzw. frameset) i zindeksuje każdą ramkę oddzielnie. Jaki będzie tego wynik? Jest spora szansa, że użytkownik nie trafi na stronę główną, tylko np. wyląduje w menu czy stopce. A nie o to chodzi :-] Dlatego, podobnie jak z flash'em, jeśli nie musisz, nie stosuj ramek.

Mapa strony (spis treści)

Niektórzy twierdzą, że przy dobrze zaprojektowanej witrynie, mapa jest zbędna. Inni uważają, że zawsze warto zrobić mapę strony. Mapa nie tylko może pomóc w całościowym zindeksowaniu serwisu, ale czasem okazuje się przydatna również dla użytkowników, gdy pogubią się w serwisie lub nie wiedzą, jak dotrzeć do interesujących ich informacji (inna sprawa, że jeśli by tak było, mogłoby to oznaczać, że Twoja strona jest źle skonstruowana i jest nieprzyjazna dla użytkowników).

Nawigacja

Twój serwis powinien posiadać dobry, łatwy i intuicyjny system nawigacji. Jest to ważne zarówno ze względu na jego użytkowników, jak i wyszukiwarki. Przecież pajączki wędrują właśnie po łączach.

Rozmiar witryny

Strona powinna szybko się ładować. Wzorcem godnym naśladowania jest wyszukiwarka Google. Jej twórcy mieli wręcz obsesję na punkcie optymalizacji kodu: w zasadzie nie ma tam niczego, co nie jest niezbędne.
Strona, która szybko się ładuje ma 2 zasadnicze zalety:
- nie zniechęca internautów, szczególnie tych z wolniejszymi łączami
- jest przyjazna wyszukiwarkom, które biorą niekiedy szybkość ładowania się strony pod uwagę i mogą przyznać za to dodatkowe punkty.

Jeszcze jedna sprawa: zadbaj o serwer. Co z tego, że będziesz mieć perfekcyjnie dopracowany serwis, jeśli Twój hosting będzie kulał? Oczywiście nie musisz przepłacać, ale zastanów się 2 razy, zanim zaczniesz na tym oszczędzać.

Meta robots

Dzięki temu znacznikowi sterujemy robotem wyszukiwarki /wyszukiwarek. Podstawowe polecenia dla robota:
index - zezwala na indeksowanie strony
noindex - zakaz indeksowania
follow - odnośniki na stronie mają być indeksowane
nofollow - odnośniki nie mogą być indeksowane
all - łącznie: index i follow
none - razem: noindex i nofollow.

"Przyjazne" linki

...czyli, adresy wyświetlane w przeglądarce. Dla przykładu:
http://marketing-internetowy24.blogspot.com/viewforum.php?f=28&sid=12c4a976 - to nieprzyjazny link

http://marketing-internetowy24.blogspot.com/jakis-temat.html - to dobry link

Dlaczego jest to takie ważne? 3 główne powody:
- przyjazne linki są czytelne dla robotów wyszukiwarek - adres wygląda na statyczną stronę (choć w rzeczywistości jest najczęściej inaczej). Przyjazny adres daje gwarancję indeksacji strony, a z nieprzyjaznym bywa różnie.
- w przyjaznych linkach można umiejętnie przemycić słowa kluczowe, co pomaga (i to znacząco) w pozycjonowaniu
- użytkownik ma lepszą orientację w temacie przeglądanej strony i strukturze całej witryny.

Jak utworzyć przyjazne linki?
Najlepiej przez mod_rewrite i plik .htaccess. Jest to nieco szerszy temat, wykraczający poza ramy tego kursu. Więcej informacji znajdziesz w Sieci. Dodam tylko, że każdy szanujący się CMS (np. ImpleSITE lub Joomla!) obsługuje automatycznie przyjazne adresy, a każdy przyzwoity serwer (czytaj: nie darmowy) umożliwia ich stosowanie.

Domena

Często nie mamy większego wpływu na wybór domeny. Trudno. Nic się strasznego nie dzieje. Jednak jeśli tworzysz serwis od zera i zamierzasz wybrać dla niego domenę, pamiętaj przynajmniej o 2 podstawowych zasadach:
- najlepsza jest domena z końcówką ".pl"
- dobrze jest, gdy domena zawiera w sobie słowo lub frazę kluczową.

Jednak nic na siłę: jeśli chcesz nazwać firmę np. abcde, to kup taką domenę i nie przejmuj się zbytnio tym, że nie masz słów kluczowych w nazwie domeny - nadrobisz w innych elementach.

Reasumując:
- twórz strony w XHTML i CSS
- unikaj ramek, Flash’a i nadmiaru skryptów
- dbaj o poprawność kodu strony
- twórz "lekkie", szybkoładujące się strony
- sprawdzaj (testuj) wyświetlanie i działanie strony przynajmniej w kilku najpopularniejszych przeglądarkach > polecany serwis → http://browsershots.org/
- stosuj rozsądnie meta tagi (więcej na ten temat w następnej lekcji)
- zrób mapę serwisu
- zadbaj o nawigację i przejrzystość witryny
- stosuj przyjazne linki (adresy)
- jeśli to możliwe, kup domenę ze słowem /frazą kluczową

cz.6 Optymalizacja treści